Le 29 octobre 2026, lors de la présentation de ses résultats du troisième trimestre, Reddit a indiqué que les visites envoyées par la recherche Google avaient reculé en moyenne de plus d'un million par semaine en octobre. Son PDG, Steve Huffman, a désigné comme premier facteur les AI Overviews (les résumés générés par IA en haut des résultats) et AI Mode, le mode de recherche conversationnel de Google. Selon The Decoder, il a même affirmé qu'AI Mode n'envoie de trafic à personne, à sa connaissance.
Les chiffres annoncés
D'après PPC Land, Reddit comptait environ 130 millions de visiteurs uniques quotidiens au troisième trimestre, dont 76,8 millions non connectés et 41,1 % connectés selon le calcul du site. Si la tendance d'octobre se poursuit, ce nombre pourrait reculer d'un faible pourcentage à deux chiffres au quatrième trimestre, a averti Huffman. Reddit vise malgré tout un chiffre d'affaires de 1,0 à 1,03 milliard de dollars, soit une croissance de 38 à 42 %. Selon The Decoder, l'action a chuté de plus de 25 % malgré des résultats solides.
Une explication à nuancer
Selon PPC Land, Huffman a avancé aussi un second facteur hors des États-Unis : le contenu traduit automatiquement serait moins bien classé. Il présente ces explications comme des hypothèses, non comme des mesures, et Reddit n'a pas chiffré la part de chaque cause. D'après PPC Land, Google a indiqué début août à The Verge que Reddit ne bénéficie d'aucun traitement de faveur dans ses systèmes de classement ni dans ses fonctions de recherche IA, et l'un de ses responsables a affirmé en juillet que ces fonctions envoient chaque semaine des milliards de clics vers les sites. The Decoder ne rapporte aucune réaction de Google.
La réponse : moins de portée, plus d'engagement
Reddit veut devenir une destination directe, moins dépendante du web ouvert. Selon PPC Land, Reddit lance à partir du quatrième trimestre des tests d'une expérience réservée aux inscrits sur certains marchés hors des États-Unis ; leurs résultats éclaireront une éventuelle version mondiale. The Decoder y voit aussi un moyen de limiter l'aspiration de ses contenus. Huffman parle d'échanger de la portée contre de l'engagement. Reddit rappelle que plus de 80 % de sa monétisation vient des utilisateurs connectés dans l'application. The Decoder note par ailleurs que les discussions pour de nouveaux accords de licence de données avec des fournisseurs d'IA se poursuivent sans garantie d'aboutir ; Reddit en a déjà un avec Google.
Ce que cela change pour les sites et les indépendants
Reddit est un cas extrême, car ses discussions sont très reprises par les réponses IA. L'enseignement dépasse toutefois ce site : The Decoder estime que toute activité dépendant de Google pour son audience s'expose au même risque. Pour un site d'entreprise, d'artisan ou de formateur, cela plaide pour ne pas miser sur un seul canal : constituer une liste d'abonnés, soigner sa fiche d'établissement locale, publier des contenus de référence que les réponses IA citent, et mesurer ses visites par source plutôt qu'en total.
| Élément | Chiffre ou position rapporté |
|---|---|
| Baisse des visites Google (octobre) | Plus d'un million par semaine en moyenne |
| Visiteurs uniques quotidiens (T3) | Environ 130 millions |
| Chiffre d'affaires visé (T4) | 1,0 à 1,03 milliard de dollars |
| Position de Google | Aucun traitement de faveur pour Reddit |
À retenir
- Reddit dit avoir perdu plus d'un million de visites Google par semaine en octobre 2026 et désigne AI Overviews et AI Mode comme principal facteur.
- Cette explication vient du PDG ; Reddit n'a pas quantifié les causes et Google assure ne pas favoriser Reddit dans ses résultats.
- Reddit teste un accès réservé aux inscrits sur certains marchés hors des États-Unis.
- Les sites qui dépendent de Google gagnent à diversifier leurs sources d'audience.
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Sources
- Google's AI Mode doesn't drive traffic "for anybody," Reddit CEO Huffman warns the entire web — The Decoder, 30 octobre 2026
- Reddit faces Q4 drop from 130m daily users, blaming Google AI Mode — PPC Land, 31 octobre 2026